这里要说的学习期主要是针对oCPX出价（巨量引擎和腾讯广告的oCPM、oCPC）而言的。
oCPX出价的广告计划从建好开始算起，会经历3个时期，分别是（冷启动）学习期、成熟期、衰退期。
=========== 新素材之所以没有量，就是，新做的，目前是广告系统不知道你这个素材怎么样，需要时间来验证，等待。
这个等待的时间就是学习期，价格要适当的提高一点，然后，平台和广告主共同承担成本超出的风险。
举例几个不规范操作：冷启动期间，看到量小或者成本高，就老是去调整，调整完发现没啥动静又再调整。又或者是在同一个账户同时放了多个投放品类产品（对应的目标人群可能也不同），导致算法模型学习时候出现了差异，就出现了新计划不起量的问题。
由于新建的广告计划是从0开始的，什么数据都还没有，于是就有了这么一个冷启动的学习过程。广告计划在冷启动里面的表现，在一定程度上决定了这个计划在成熟期能跑的量级和成本。
新建好的oCPX计划在学习期间，由广告系统在整个流量池子中去进行投放探索，收集足够的转化数据来建立算法模型。并不是每个计划都能通过学习期的，比如巨量引擎，4天内20个转化就能结束学习进入成熟期，积累不够20会显示学习失败。
-------PS：我们在巨量算数里找的，都是已经过了学习期，进入了成熟期的视频了。所以，很快就会出现，学，保 这样的标签
计划也是有生命周期的，如果你一直用同一套创意去投放的时候，创意已经在流量池子里面洗得差不多了，同质化也比较严重的时候，就有可能导致计划进入衰退期，所以素材、创意得不断更新。
-------PS：一个素材用的久了，就跑不动了，逼着你去找新的素材。
系统学习期间，一般都会超成本，而且量也不稳定（甚至可能没量）。为了让广告主们可以放心大胆地测试投放，巨量引擎和腾讯广告提供了成本保障政策，平台和广告主共同承担前期测试超成本的风险，当成本偏差较大时（一般超过20%）进行赔付。
=========== 新素材之所以没有量，就是，新做的，目前是没有效果，需要时间来验证，等待。
当然还有一些赔付条件，比如转化数量达到多少才有资格。另外，学习期间尽量不要去暂停计划，修改计划的动作也不要过频繁，超过修改次数（每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次）就不赔付了。频繁修改出价或定向影响的不仅是赔付资格，还影响了系统学习期效果。
学习期（成功）结束则进入成熟期，意味着这个计划大概率都能稳定跑量了，成本也相对稳定了，广告计划在成熟期的表现能不能跟学习期一样好，甚至更好，就靠优化师的造化了。
那如果学习期没通过呢？说明学习失败了，大概率是跑不起来了。